{"id":666,"date":"2025-10-16T14:17:26","date_gmt":"2025-10-16T12:17:26","guid":{"rendered":"https:\/\/jasminakoprivica.com\/uncategorized-sr\/life-in-the-age-of-ai-who-writes-the-news-today\/"},"modified":"2025-10-17T08:29:46","modified_gmt":"2025-10-17T06:29:46","slug":"zivot-u-eri-ai-ko-pise-vesti-danas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jasminakoprivica.com\/sr\/analize\/zivot-u-eri-ai-ko-pise-vesti-danas\/","title":{"rendered":"\u017divot u eri AI: Ko pi\u0161e vesti danas?"},"content":{"rendered":"

Zato vi\u0161e ne pri\u010damo o tome da \u0107e AI zavladati, ve\u0107 se njime uveliko slu\u017eimo, da li kroz softvere koji nam re\u0161avaju jezi\u010dke nedoumice (\u0161ta bi sada rekao profesor Ivan Klajn…), izra\u0111uju prezentacije, titluju videe, strukturiraju marketing bud\u017eete, obra\u0111uju podatke br\u017ee i preciznije od ljudi\u2026 ma mnogo toga sada radi AI umesto nas.<\/p>\n

\u010cak mo\u017ee da pi\u0161e i vesti.<\/p>\n

Neverovatno.<\/p>\n

Da li znate da je veliki deo sadr\u017eaja na internetu generisan kori\u0161\u0107enjem AI alata, pa i da su va\u0161i omiljeni sajtovi opremljeni raznim sofverima koji poma\u017eu novinarima da lak\u0161e, ali ne nu\u017eno i kvalitetnije publikuju vest?<\/p>\n

Promena kroz koju prolazi medijska industrija sada je sli\u010dna onoj velikoj od pre 20-ak godina, kada se \u010dinilo da \u0107e \u201cinternet uni\u0161titi \u0161tampane medije\u201d. Novine su od tada dramati\u010dno izgubile na tira\u017eima, \u010ditanost se prelila na digitalna izdanja, ali \u0161tampani
\nmediji postoje i dalje.<\/p>\n

Da li \u0107e u ovoj promeni AI medijima postati pretnja ili saveznik, zavisi umnogome od nas, ljudi koji radimo u toj industiji, ali i od \u010ditalaca, koji nepogre\u0161ivo daju povratnu informaciju o tome kom mediju \u0107e pokloniti svoje poverenje i dragoceno vreme.<\/p>\n

\u010cesto me pitaju \u0161ta mislim o ulozi ve\u0161ta\u010dke inteligencije u medijima i poslovanju. Moje dosada\u0161nje iskustvo mi govori da je AI neizbe\u017ean i vi\u0161estruko koristan u medijskoj industriji. Duboko je transformi\u0161e, od kreiranja sadr\u017eaja, do njegove distribucije. U isto vreme, AI menja i na\u010din na koji korisnici konzumiraju vesti.<\/p><\/blockquote>\n

Mi\u0161ljenja sam da oni koji na vreme prihvate AI i koriste ga kao pozitivan alat mogu da budu u ozbiljnoj prednosti i bolje pozicionirani na tr\u017ei\u0161tu. Oni koji ignori\u0161u nove tehnologije ili standarde mogli bi se suo\u010diti sa velikim problemima, jer konkurencija ve\u0107 sada, dok \u010ditate ovaj tekst, testira neki novi softver…<\/p>\n

Mediji su me\u0111u prvima uveli AI algoritme u svoje radne procese, jer su stalno tra\u017eili na\u010dine da unaprede kvalitet, koli\u010dinu i brzinu svojih objava. Stoga, spremno smo do\u010dekali i Chat GPT, Midjourney, Canva-u i sl. Ono \u0161to nas \u010deka je odgovor na pitanje kako da se osiguramo da AI koristimo eti\u010dki i razumno i kako da ne dozvolimo da vest bude zarobljena u raljama algoritama.<\/p>\n

Kada sam posmatrala prve eksperimente primene AI alata u redakcijama, bilo je mnogo neizvesnosti: \u201cMa\u0161ine \u0107e zameniti novinare\u201d, bilo je glavno strahovanje, neizgovoreno, ali tako jasno. Ali u praksi se brzo pokazalo druga\u010dije.<\/p>\n

Softveri za obradu podataka, prevod i pisanje tekstova, obradu fotografija i videa, monta\u017eu.. brojni alati su preuzeli repetitivne i tehni\u010dki zahtevne radnje i novinarima ostavili prostor za ono \u0161to je su\u0161tinski ljudsko: kriti\u010dko razmi\u0161ljanje, istra\u017eivanje, pri\u010danje pri\u010de, interakcija sa sagovornicima…<\/p>\n

Kapacitet AI da pomogne novinarima u brzom procesuiranju informacija predstavlja ogromnu priliku za njegovu primenu u medijima. Poku\u0161ajte da zamislite da je AI \u201cstilski urednik\u201d koji efikasno kondenzuje sadr\u017eaj vesti tako da ga algoritmi lak\u0161e prepoznaju i podignu u rezultatima pretrage.<\/p><\/blockquote>\n

Primeri iz prakse renomiranih svetskih medija pokazuju kako se mo\u017ee AI koristiti mudro: Associated Press ve\u0107 godinama koristi AI za pisanje kratkih sportskih i finansijskih izve\u0161taja, ali iza svakog teksta i dalje stoji ljudska provera, The Guardian\u00a0koristi AI za analizu obimnih dokumenata i tra\u017eenje obrazaca, ali bez uredni\u010dke\u00a0provere nijedan sadr\u017eaj ne ide u javnost.<\/p>\n

BBC je uveo obaveznu transparentnost \u2013 \u010ditaoci moraju da budu obave\u0161teni ako je deo sadr\u017eaja nastao uz pomo\u0107 AI, dok je New York Times jasno zabranio upotrebu AI za kreiranje vizuala koji mogu obmanuti publiku\u2026<\/p>\n

Ono \u0161to je zajedni\u010dko svima jeste insistiranje na etici i transparentnosti prema \u010ditaocima. Ako publika zna da je kori\u0161\u0107en AI, poverenje ne\u0107e biti ugro\u017eeno.<\/p>\n

Ipak, rizici postoje i pred njima ne bi trebalo zatvarati o\u010di. AI mo\u017ee da gre\u0161i, \u010desto, da
\nkoristi pristrasne podatke ili da \u0161iri dezinformacije. AI u rukama zlonamernih postaje opasnost zbog deepfake sadr\u017eaja i drugih manipulacija, \u0161to otvara ozbiljna eti\u010dka i
\nbezbednosna pitanja.<\/p>\n

Jo\u0161 jedan ozbiljan rizik je zloupotreba autorskih prava. Danas je dovoljno \u201ezamoliti\u201c algoritam da prepi\u0161e tu\u0111i tekst u drugom stilu i predstavi ga kao svoj. Takve prakse uru\u0161avaju integritet novinarstva i postavljaju pitanja pravne za\u0161tite, vlasni\u0161tva nad sadr\u017eajem i granica kreativne transformacije u eri AI.<\/p>\n

Re\u0161enje je u regulaciji i zakonima.<\/p>\n

Klju\u010dno je uvesti mere za proveru \u010dinjenica i jasne eti\u010dke standarde na lokalnom i dr\u017eavnom nivou. Tako\u0111e, saradnja tehnolo\u0161kih kompanija i medijskih organizacija je odli\u010dan na\u010din da se obezbedi da AI-generisani sadr\u017eaj bude ta\u010dan i pouzdan.<\/p>\n

\n
\"AI
<\/span>foto: pexels<\/span><\/div><\/figure>\n

Gledaju\u0107i unapred, jasno je da \u0107e AI nastaviti da transformi\u0161e medijsku industriju i poslovni svet. AI alati \u0107e dopunjavati postoje\u0107e procese, osloba\u0111aju\u0107i novinare da se fokusiraju na zadatke vi\u0161e vrednosti i da rade ono u \u010demu su najbolji, a to je da pi\u0161u vesti.<\/p>\n

Ali ipak, klju\u010d uspeha je u eti\u010dkoj upotrebi i stalnom prilago\u0111avanju.<\/p>\n

Ve\u0161ta\u010dka inteligencija postaje \u201ehumanija\u201c kada je koristimo u slu\u017ebi ljudi da \u0161tedi vreme.<\/p>\n

AI mora biti kori\u0161\u0107en odgovorno i transparentno. Ako \u010ditaoci, korisnici ili klijenti znaju da je odre\u0111eni sadr\u017eaj nastao uz pomo\u0107 AI, poverenje ne\u0107e opasti. Naprotiv, dobi\u0107e uverenje da organizacija prati savremene trendove, ali ne skriva na\u010din na koji radi.<\/p>\n

I mo\u017eda je pravo pitanje za sve nas u Srbiji ho\u0107emo li na vreme uspostaviti jasne i eti\u010dke standarde u upotrebi AI, ili \u0107emo \u010dekati da se poverenje publike, klijenata i zaposlenih uru\u0161i?<\/p><\/blockquote>\n

Napomena: Prilikom pisanja ovog teksta nije kori\u0161\u0107ena ve\u0161ta\u010dka inteligencija<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zato vi\u0161e ne pri\u010damo o tome da \u0107e AI zavladati, ve\u0107 se njime uveliko slu\u017eimo, da li kroz softvere koji nam re\u0161avaju jezi\u010dke nedoumice (\u0161ta bi sada rekao profesor Ivan Klajn…), izra\u0111uju prezentacije, titluju videe, strukturiraju marketing bud\u017eete, obra\u0111uju podatke br\u017ee i preciznije od ljudi\u2026 ma mnogo toga sada radi AI umesto nas. \u010cak mo\u017ee […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":663,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[22],"tags":[25,24,29,27,26,28],"class_list":["post-666","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analize","tag-ai","tag-mediji","tag-novinarstvo-u-srbiji","tag-vestacka-inteligencija","tag-vestacka-inteligencija-u-medijima","tag-vesti"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jasminakoprivica.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/666","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jasminakoprivica.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jasminakoprivica.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jasminakoprivica.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jasminakoprivica.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=666"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/jasminakoprivica.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/666\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":671,"href":"https:\/\/jasminakoprivica.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/666\/revisions\/671"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jasminakoprivica.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/663"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jasminakoprivica.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=666"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jasminakoprivica.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=666"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jasminakoprivica.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=666"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}